Quanto custa uma locução profissional no Brasil em 2026? Guia completo por tipo de projeto

Toda produtora já passou por isso. O cliente pergunta: "quanto vai custar a locução?" E a resposta honesta é sempre a mesma: depende.

Ninguém tá tentando se esquivar. A verdade é que este serviço muda de preço conforme o canal de veiculação, o perfil do locutor, o volume de texto, o prazo e a forma como a peça vai circular. Locução não é um commodity. Não tem preço fixo por segundo como um banner de display.

Mas isso não significa que você precisa solicitar dez cotações para entender a lógica do mercado. Com os parâmetros certos, dá para chegar a uma estimativa confiável antes mesmo de abrir o briefing.

Este guia vai te dar exatamente isso.

Por que não existe uma "tabela oficial" de locução no Brasil

Existe uma razão estrutural para a ausência de tabela única: o mercado de locução profissional no Brasil é composto por profissionais autônomos, empresas de produção de áudio e marketplaces como a AudioLabz. Cada um opera com suas próprias referências de precificação.

O que há são orientações internas de sindicatos, convenções coletivas que regulam relações trabalhistas de radialistas vinculados a emissoras — como a Lei nº 6.615/78 que regula a categoria, mas que não definem cachês de freelancers.

Para o mercado de locução publicitária e corporativa, os valores são negociados caso a caso, com base em alguns fatores determinantes. Entender esses fatores é o primeiro passo para orçar com precisão.

Os fatores que movem o preço de uma locução

Canal de veiculação. Esta é, provavelmente, a variável mais impactante. Uma locução para um spot de TV em rede nacional custa muito mais do que a mesma voz no mesmo roteiro para um vídeo de redes sociais. O motivo é direto: o alcance define o valor do direito de uso. Quanto mais ampla a exposição da peça, mais o locutor cobra pela cessão do uso da sua performance.

Duração e volume de texto. Projetos com roteiro longo (treinamentos corporativos, cursos de e-learning, audiolivros) costumam ser calculados por minuto de áudio finalizado ou por palavra gravada. O preço unitário cai conforme o volume aumenta, mas a base de negociação é diferente de uma peça de 30 segundos.

Experiência e reputação do locutor. Locutores iniciantes podem cobrar entre R$ 10 e R$ 50 por minuto de locução, frequentemente por conta de setup técnico limitado. Profissionais consolidados, com histórico de campanhas relevantes e estúdio próprio certificado, trabalham em faixas que podem superar R$ 3.500 por peça, com todo o respaldo técnico e contratual que isso implica.

Exclusividade e período de uso. Há locutores que cobram uma taxa adicional para não gravar para concorrentes diretos por determinado período. Essa cláusula de exclusividade existe e precisa ser explicitada no contrato.

Prazo. Projetos urgentes costumam gerar sobretaxa. Não por capricho do locutor mas pela alteração de compromissos e agenda para priorizar uma gravação que normalmente levaria mais tempo.

Valores por categoria de projeto

Os valores abaixo são os preços praticados pela AudioLabz em 2026, calculados pela calculadora pública da plataforma.

Vídeo institucional A precificação é por minuto de áudio, com distinção entre uso interno (apresentações, onboarding, treinamento restrito) e uso externo (site, eventos, comunicação pública). Um institucional externo de 2 minutos sai por R$ 2.000. Cada minuto adicional acrescenta R$ 500 ao total. Para uso interno, o minuto adicional cai para R$ 300 — a base de R$ 1.500 é a mesma.

E-learning e audiobook Calculado por palavra, com uma taxa de setup de R$ 600 por projeto. O preço por palavra é de R$ 0,16. Um curso com roteiro de 10.000 palavras — algo em torno de 60 a 70 minutos de áudio finalizado — sai por R$ 2.200. Para 30.000 palavras, o total chega a R$ 5.400. É o modelo mais previsível para quem produz em volume: quanto maior o projeto, mais fácil planejar o orçamento de áudio com antecedência.

URA e telefonia Precificado por prompt, ou seja, por frase gravada. Cada prompt custa R$ 200. Uma URA com 10 opções de menu sai por R$ 2.000. Uma operação com 25 prompts — menu principal, submenu, mensagens de espera, transferência — chega a R$ 5.000. Adições e renovações são orçadas da mesma forma, por unidade de prompt. E descontos progressivos permitem um preço menor por prompt baseados no volume total do material. Em grandes URAS (projetos acima de 500 prompts) o valor unitário pode cair para R$ 30,00.

Broadcast — comerciais para TV, rádio e internet Aqui a lógica muda completamente. O preço base parte da praça de veiculação: R$ 600 para local, R$ 1.000 para regional, R$ 1.500 para nacional. Sobre esse valor, incidem os pesos de mídia: TV dobra o preço base, cinema acrescenta 20%, rádio e internet não geram acréscimo. O multiplicador de tempo de licença também entra no cálculo — uma licença de 12 meses usa fator 1,0x, enquanto 5 anos usa 3,0x.

Para dar um exemplo concreto: um comercial nacional para TV e internet, com licença de 12 meses, 1 master e 2 reduções, sai por R$ 3.900. O mesmo projeto com 5 anos de licença chega a R$ 11.700. É essa diferença que torna a clareza contratual tão importante — o artigo sobre broadcast vs non-broadcast explica cada variável em detalhe.

A diferença entre preço e valor — e por que isso importa no seu briefing

Como observa a locutora Cris, o custo de uma locução é o número que aparece no boleto. O valor é o que ela entrega para a sua produção (engajamento, credibilidade, conversão, permanência na memória do ouvinte).

Uma locução barata que precisa de três retakes, que soa robótica num trecho emocional ou que chegou com ruído de fundo custa mais caro do que parece. O retrabalho, o prazo perdido e o desgaste com o cliente final transformam uma economia de R$ 150 num problema de R$ 1.500.

Isso não significa que você precisa sempre contratar o locutor mais caro disponível. Significa que o processo de seleção precisa incluir critérios além do preço: qualidade técnica do demo, histórico no tipo de projeto, clareza contratual e capacidade de resposta no prazo.

Como a AudioLabz calcula seu orçamento

Na AudioLabz, o orçamento é gerado de forma instantânea, sem formulário de contato ou espera por cotação manual. A calculadora considera tipo de mídia, tempo de veiculação, categoria do projeto e perfil do locutor para apresentar um valor claro antes de qualquer compromisso.

Isso muda a dinâmica para produtoras e agências: em vez de negociar no escuro, você chega ao casting já sabendo o intervalo de valores que faz sentido para o projeto. O processo é mais rápido, a aprovação interna é mais fácil, e o risco de fricção no fechamento cai bastante.

Simule seu projeto agora na calculadora da AudioLabz →

FAQ

Posso usar a mesma locução para TV e internet sem pagar a mais? Não. Cada canal de veiculação implica um uso diferente e, portanto, um direito diferente. Usar um material contratado para internet em uma campanha de TV sem negociar previamente é uma violação contratual. Confirme sempre no contrato quais canais estão cobertos.

O direito de uso tem prazo? Depende do contrato. Muitos locutores trabalham com cessão por 12 meses. Após esse período, o material precisa ser renegociado ou substituído. Projetos como e-learning costumam ter cessão por tempo indeterminado para aquele uso específico — mas verifique no briefing.

O locutor pode cobrar mais se a campanha fizer sucesso? O cachê é fixado no momento da contratação. Se os direitos de uso forem ampliados (de regional para nacional, de digital para broadcast), é normal que haja uma negociação adicional. O contrato precisa prever isso com clareza.

Por que locutores cobram diferente para o mesmo roteiro? Porque o preço reflete experiência, equipamento, estúdio, histórico de projetos e agenda de demanda. Um locutor com 15 anos de TV e setup profissional certificado opera num patamar diferente de um iniciante com microfone USB. Ambos têm espaço no mercado — para tipos de projeto diferentes.

Gostou deste guia? Compartilhe com alguém que ainda está tentando entender a lógica de precificação de locução.